Що таке ретаргетинг і як він працює з email

Що таке ретаргетинг і як він працює з email

Ретаргетинг – це маркетингова техніка, яка дозволяє рекламодавцям знову залучати користувачів, які вже взаємодіяли з брендом. Коли йдеться про email-маркетинг, ретаргетинг використовує автоматизовані email-кампанії для налаштування цільових повідомлень на осіб, які раніше відвідали вебсайт, підписалися на розсилку або здійснили інші цільові дії.

Як працює ретаргетинг з email

Ретаргетинг з email працює за таким принципом:

1. Відвідування вебсайту: Відвідувач взаємодіє з вебсайтом, переглядаючи певну сторінку або додаючи товар до кошика.
2. Збір даних: Піксель відстеження або інший механізм збору даних фіксує активність відвідувача та збирає інформацію про його поведінку.
3. Створення списку ретаргетингу: Зібрані дані створюють список ретаргетингу, що містить адреси електронної пошти або ідентифікатори пристроїв відвідувачів.
4. Сегментація списку: Список ретаргетингу сегментується за різними критеріями, такими як поведінка на сайті, географічне розташування або демографічні показники.
5. Автоматизовані email-кампанії: Розробляються автоматизовані email-кампанії, які мають на меті повторно залучити сегментовані аудиторії.
6. Персоналізовані повідомлення: Email-повідомлення містять персоніфікований контент, який відповідає інтересам та поведінці отримувачів.
7. Відстеження конверсій: Програма відстеження кампанії відстежує дії одержувачів, наприклад, кліки, відкриття та конверсії.

Переваги ретаргетингу з email

• Збільшення конверсій: Ретаргетинг дає змогу охоплювати відвідувачів, які виявили інтерес до бренду, але не здійснили цільових дій.
• Поліпшення показників утримання: Ретаргетинг допомагає повторно залучати неактивних підписників та зменшувати показники відписок.
• Персоналізація взаємодії: Ретаргетинг дозволяє надсилати персоналізовані повідомлення, які відповідають індивідуальним інтересам одержувачів.
• Оптимізація витрат на маркетинг: Ретаргетинг з email може бути більш рентабельним, ніж традиційна реклама, оскільки дозволяє зосереджуватись на цільовій аудиторії.
• Цінні дані: Відстеження кампаній ретаргетингу надає цінні дані про поведінку аудиторії, що допомагає оптимізувати майбутні кампанії.

Типи ретаргетингу з email

• Ретаргетинг на основі переглянутих товарів: Надсилає персоналізовані рекомендації продуктів відвідувачам, які переглянули певні сторінки товарів.
• Ретаргетинг на основі провалених кошиків: Надсилає нагадування відвідувачам, які додавали товари до кошика, але не завершили покупку.
• Ретаргетинг на основі активних підписників: Надсилає спеціальні пропозиції та контент, що викликає залучення, неактивним підписникам, щоб знову залучити їх.
• Ретаргетинг на основі географічного розташування: Надсилає цільові повідомлення відвідувачам, які знаходяться в певному радіусі від фізичного магазину або ділового району.

Поради щодо ефективного ретаргетингу з email

1. Визначте чіткі цілі: Визначте конкретні цілі для кожної кампанії ретаргетингу, наприклад, збільшення доходів або відвідуваності вебсайту.
2. Сегментуйте аудиторію: Розділіть список ретаргетингу на менші сегменти на основі поведінки, демографії та інших факторів, щоб забезпечити відповідність повідомлень.
3. Створюйте цінний контент: Розробіть привабливий контент, який надає цінність отримувачам, будь то персоналізовані рекомендації, поради експертів або спеціальні пропозиції.
4. Автоматизуйте кампанії: Використовуйте платформи автоматизації маркетингу, щоб створювати та запускати автоматизовані email-кампанії, які забезпечать своєчасне та послідовне відправлення повідомлень.
5. Відстежуйте та оптимізуйте: Регулярно відстежуйте показники кампанії та вносьте коригування за необхідності, щоб оптимізувати результати ретаргетингу з email.

Висновок

Ретаргетинг з email є потужним інструментом, який дозволяє рекламодавцям повторно залучати відвідувачів вебсайтів і потенційних клієнтів. Завдяки персоналізованим повідомленням, сегментації аудиторії та автоматизації маркетингу ретаргетинг може допомогти підприємствам збільшити конверсії, покращити показники утримання та оптимізувати витрати на маркетинг. Дотримуючись наведених порад та застосовуючи принципи ретаргетингу з email, ви можете ефективно повторно залучати свою аудиторію та досягати своїх маркетингових цілей.